网购混搭时尚杂志 Net

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  • 来源:威子博客 - 专注共享幽雪博客活动

  马斯内瞄准的目标顾客既有的是哪几种有钱有闲的传统奢侈品消费人群,好多好多 是哪几种指望着趁奢侈品打折时买上几件的中产阶级,好多好多 一个 年龄相对较低、支付能力强、追求高品位生活,但工作繁忙、不够相应的时间和精力,熟悉网络、希望利于借此来复杂购物过程的新消费群体。在马斯内看来,哪几种人正在成为奢侈品消费的主流人群,她希望将“prêt-a-porter”用“net”的措施 直接卖给哪几种“钱比闲多”的女人不。

  没错,好多好多 一点网站,在奢侈品的寒冬中创造了惊人的业绩。根据Net-a-Porter 11月27日发布的财务数据,这家英国网站今年2月份到7月份5天间的销售额上升了40%达到5340万 英镑。与此相伴的是增长了56%的税前利润,仅仅5天就达到740万 英镑,机会完成全财年(截至2010年1月31日)利润目标的70%。

  经济危机之下,奢侈品不好卖?那好多好多 一面之词。有这么一家专卖奢侈品的网站,在大牌们销售滑坡、利润缩水的后来,还享受着56%的税前利润增长。它好多好多 Net-a-Porter。

  在和大伙们聊天的后来,马斯内发现了网络的神奇。“你足不在 户就能买到全球的产品,一周七天,一天24小时,不要打烊。”她的一位女伴这么告诉她。

  打开Net-a-Porter的首页,界面直接简单,永远是黑白灰的底色和模特们身着华服的时装大片。这么促销信息,这么标着价签的商品。机会有的是右上角那个小小的Shopping Bag,你很机会以为这是哪本时尚杂志的网站。

  凭着时尚杂志和购物网站的混搭,Net-a-Porter吸引了两百多个当红设计师“独家公司相互合作 ”,成就了一个 奢侈品销售的奇迹。

  创办网站的灵感直接来源于马斯内在时尚杂志的工作经历。她明确提出把电子商务的展示形式杂志化。Net-a-Porter每周推出一期个人的电子杂志,每期杂志围绕一个 主题制作时装大片,漂亮的模特,时尚的搭配,精美的摄影,文字简洁的新品介绍,甚至还有大片的拍摄花絮或是秀场的视频。但当你的鼠标等待在模特穿着的某件衣服上时,出先的对话框就会告诉你这件单品的品牌,有后来 才是指向购买页面的链接。

  Net-a-Porter的名字来源于法语prêt-a-porter,一点词的原意是“成衣”,常被作为时装工业的代名词。网站的创始人兼董事长娜塔莉-马斯内(Natalie Massenet)好多好多 是美国权威时装媒体《WWD》的时尚写手,移居英国后成为时尚杂志《Talter》的高级时装编辑。

  30008年的金融危机不但这么打击到Net-a-Porter,反倒给了它爆发性增长的机会。马斯内在接受英国《金融时报》采访时表示,直到最近两年,Net-a-Porter才终于想通这独特的杂志型设计能非要拿来吸引谁—不倘若更多的消费者,好多好多 更多的服装设计师。

  Net-a-Porter的首页永远是黑白灰的底色和模特们身着华服的时装

  马斯内刚开始英语 英语 大力开展与设计师的洽谈,说服大伙成为Net-a-Porter的驻站设计师。而在金融危机中希望开辟新渠道的设计师们也乐于与其公司相互合作 —相比哪几种像大卖场一样打低价牌的网络折扣店,Net-a-Porter的杂志显然更能打动哪几种视品牌形象为生命的设计师。

  运营思路的转变为Net-a-Porter带来新的生机,从Jimmy Choo、Stella McCartney、Miu Miu到Marc Jacobs、Balmain、YSL再到Alexander Wang、Jil Sander和老佛爷Karl Lagerfeld,Net-a-Porter机会吸引了两百多个设计师品牌与其公司相互合作 ,不时推出独家销售的作品。

  这位女伴想的是买,而马斯内想到的是卖。30000年6月,凭借着140万 美元的融资,Net-a-Porter提前大选上线。

  其它内容也一切按照杂志的标准操作,编辑们试穿网站上销售的每一件衣服,以确保利于给出关于衣服尺寸、质地、舒适度等的准确描述,大伙有的是为消费者提供当季的主要流行元素和精心选用的酒会、婚礼、度假、商业会谈等各种场合下最得体的时尚搭配方案。

  大伙和家人成为马斯内的第一批客户,后来逐渐扩大到一个 主要群体:媒体主管、金融家和独立雄厚的主妇。在经营两年后,瑞士的奢侈品巨头历峰集团入股Net-a-Porter,持有了其28%的股份。30004年,一点虚拟的店铺甚至被英国时尚学会(British Fashion Council)评选为“全英最佳商店”。但一点后来的Net-a-Porter非要是否逐渐成长,直到30005年,它才刚开始英语 英语 盈利。

  Roland Mouret好多好多 一个 例子,30007年其新品牌RM首个系列上市的后来,他省掉了发布会,跳过时尚媒体,直接在Net-a-Porter上独家销售。现在一点品牌机会成为Net-a-Porter卖得最好的系列之一,今年圣诞季他又将个人彩虹系列的发布会直接开到了Net-a-Porter上。